Выберите канал

Выберите канал

Популярные
Кино
Спорт
Познавательные
Развлекательные
Детские
Музыка и мода
Новостные
Белорусcкие
Российские
Каналы МТИС
Каналы "Космос ТВ"
Каналы ZALA
Каналы "Телесеть"
Каналы "Аксиома-Сервис"
Каналы "НТВ Плюс"
Каналы "Триколор ТВ"

Подписки

Новости
Беларусь
За рубежом
Кино
Техника
Коммуникации
Спорт на ТВ
Спутниковые новости

Афиша Беларуси
Форумы по теме
реклама
реклама
реклама

За рубежом


Выручка по РСБУ ОАО "Телекомпания НТВ", головной структуры канала, в 2014 году снизилась на 12%, до 20,287 млрд руб., указано в годовой бухгалтерской отчетности компании. Прибыль от основной деятельности упала почти в четыре раза, до 1,225 млрд руб., чистая прибыль уменьшилась на 24%, до 3,79 млрд руб.

НТВ как общероссийский обязательный общедоступный канал получает субсидии из федерального бюджета на распространение своего аналогового сигнала в городах с населением меньше 100 тыс. человек. В прошлом году эти дотации увеличились на 8%, до 759,77 млн руб.

Падение выручки прежде всего обусловлено снижением рекламных доходов. Они в 2014 году, как указано в отчетности НТВ, сократились на 13%, до 19,2 млрд руб. Общие рекламные доходы телевещателей в прошлом году, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, выросли на 2%, до 159,2 млрд руб.

Руководитель пресс-службы НТВ Мария Безбородова отказалась от комментариев.

Снижение рекламной выручки телеканала напрямую связано с с падением его доли аудитории. В 2014 году среднесуточная доля целевой аудитории НТВ "Все россияне старше 18 лет" равнялась, по данным TNS Russia, 11,8% против 13,3% в 2013-м. Это означает, что из всех россиян старше 18 лет, кто в прошлом году смотрел телевизор, 11,8% смотрели программы НТВ.

Из всех федеральных телеканалов именно НТВ продемонстрировал в прошлом году самое сильный отток зрителей. Для сравнения: среднесуточная доля РЕН ТВ в его целевой аудитории "Все россияне 25-59 лет" в прошлом году снизилась на 1,1 процентного пункта, до 4,6%. "Первый канал" зафиксировал рост на 0,8%, до 13,6% в своей целевой аудитории "Все россияне 14-59 лет", "Россия 1" — рост на 0,4%, до 14,2% в своей целевой аудитории "Все россияне старше 25 лет".

Реклама на ТВ продается по так называемым пунктам рейтинга (GRP) — условным единицам, отражающим количество зрителей, увидевших стандартный 30-секундный ролик. В 2014 году реализованный НТВ рекламный инвентарь снизился на 10%, до 231,6 тыс. GRP, подсчитала консалтинговая компания Media Logics на основе телеизмерений TNS.

В этом году НТВ продолжает терять зрителей. В январе–феврале среднесуточная доля канала в его целевой аудитории снизилась уже на 1,9 процентных пункта, до 10,9%. Рекламный инвентарь сократился на 29%, до 34,3 тыс. GRP. Отток зрителей накладывается на общее снижение спроса на телерекламу. В первом квартале этого года общие затраты на телерекламу могут снизиться на 25–30%, ранее пересказывали прогноз группы "Видео Интернешнл" (VI), крупнейшего в стране продавца телерекламы, ее клиенты. В самой Vi, впрочем, эти цифры официально не подтверждали.

Размещением рекламы на НТВ с начала 2000-х годов занимается собственный сейлз-хаус холдинга "Газпром-Медиа", которому принадлежит телеканал. Сейлз-хаус многие годы возглавлял Сергей Пискарев, но в февраля 2014 года он покинул компанию. Новым гендиректором сейлз-хауса стал Владимир Шемякин, первый заместитель председателя правления всего холдинга "Газпром-Медиа" Михаила Лесина. Ранее Шемякин работал в группе Vi, единственном конкуренте сейлз-хауса "Газпром-Медиа".

Весной прошлого года, после ухода Пискарева, сейлз-хаус "Газпром-Медиа" стал использовать в свой работе фирменный софт Vi, а в минувшем октябре и вовсе было объявлено о создании на базе Vi мегапродавца телерекламы, который с 2015 года должен заняться обслуживанием в том числе и НТВ.

Но эти планы так и не реализовались. В декабре Михаил Лесин подал в отставку с поста предправления "Газпром-Медиа", новым главой холдинга в январе стал Дмитрий Чернышенко. И тогда же Сергей Пискарев вернулся в сейлз-хаус "Газпром-Медиа", который вскоре вновь стал обслуживать НТВ и ТНТ.

Сейлз-хаус "Газпром-Медиа" продал для НТВ в 2014 году на 14,565 млрд руб. федеральной рекламы (когда один и тот же ролик выходит во всех городах вещания) и на 1,355 млрд руб. — спонсорской. Снижение по сравнению с 2013 годом составило соответственно 15 и 8%. Структура агентства "Алькасар", которая только с конца 2013 года входит в холдинг "Газпром-Медиа", продала для НТВ региональную рекламу на 2,776 млрд руб., следует из отчетности телеканала.

В бухгалтерской отчетности НТВ также указано, что в 2014 году размер вознаграждений ключевому руководящему персоналу канала снизился по сравнению с предыдущим годом на 34%, до 105,687 млн руб. Зато выплаты совету директоров выросли в 2,7 раза, до 57,203 млн руб. В совет директоров ОАО "Телекомпания НТВ" на конец 2014 года входили шесть топ-менеджеров "Газпром-Медиа" (Михаил Лесин, Владимир Шемякин, Владимир Ханумян, Павел Степанов, Елена Верман и Андрей Кусачев), а также гендиректор НТВ Владимир Кулистиков и его заместитель Олег Адамов.