реклама
Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку с новыми материалами

За рубежом


В январе-марте 2012 года российский рекламный рынок вырос на 14% (61-62 млрд руб. за вычетом НДС), вдвое снизив темп роста по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом свидетельствуют данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Самую слабую динамику продемонстрировали печатные СМИ — прирост составил всего 1%.

Худшую динамику продемонстрировали печатные СМИ - за первые три месяца 2012 года рост составил 1% (8,4-8,7 млрд руб.). При этом основной прирост произошел за счет газет (13%, 1,9-2 млрд руб.), журналы остались на прошлом уровне (0%, 4-4,1 млрд руб.), а рекламные издания, напротив, упали на 4%, до 2,5-2,6 млрд руб.

Объемы рекламы в СМИ
Объемы рекламы в СМИ
"Рекламные издания теряют в доходах уже несколько лет подряд, этот процесс начался еще задолго до кризиса, — напомнил эксперт аналитического центра "Видео Интернешнл" Александр Ефремов. — Объясняется это переходом типичных для этих изданий рекламодателей в другие медиа — прежде всего в интернет, а также в бесплатные тематические и районные или региональные издания, мобильную рекламу и т.п. Интернет обеспечивает большую функциональность и эффективность, нежели печатные рекламные СМИ, испытывающие к тому же сложности с распространением, что сказывается на охватах и, соответственно, на эффективности рекламы". Что касается журналов, рассуждает эксперт, различные их группы показали разную динамику доходов от рекламы.

"Если ориентироваться на две мощные журнальные группы, влияющие на ситуацию по двум журнальным типам - ежемесячные и еженедельные, основная причина стагнации/сокращения доходов ежемесячных глянцевых журналов (женских, мужских, "Кино и знаменитости") - сокращение рекламных бюджетов по категории "Парфюмерия и косметика", - говорит эксперт. - А деловых еженедельников - сокращение на их страницах объема рекламы автомобильной тематики. Сокращение доходов деловых еженедельников не смогли компенсировать даже ТВ-гиды, показавшие прирост 8%". Таким образом, заключает эксперт, пресса столкнулась в первом квартале с конкуренцией со стороны более сильного медиа - ТВ - по трем важнейшим для себя товарным категориям: "Парфюмерия и косметика", "Лекарства и БАДы" и "Автомобили". Если рекламодатели по этим категориям начинают экономить бюджеты, то предпочитают телевидение прессе.
Нужные услуги в нужный момент
-44%
-10%
-15%
-20%
-40%
-10%
-10%