Выберите канал

Выберите канал

Популярные
Кино
Спорт
Познавательные
Развлекательные
Детские
Музыка и мода
Новостные
Белорусcкие
Российские
Каналы МТИС
Каналы "Космос ТВ"
Каналы ZALA
Каналы "Телесеть"
Каналы "Аксиома-Сервис"
Каналы "НТВ Плюс"
Каналы "Триколор ТВ"

Подписки

Новости
Беларусь
За рубежом
Кино
Техника
Коммуникации
Спорт на ТВ
Спутниковые новости

Афиша Беларуси
Форумы по теме
реклама
реклама
реклама

За рубежом


Федеральная антимонопольная служба (ФАС) надеется включить ТНТ и РЕН ТВ в перечень телеканалов, на которые распространяются поправки к закону "О рекламе", ограничивающие с 2011 года рыночную долю продавца телерекламы 35%.

Служба попросила Роскомнадзор учитывать при определении федеральных телеканалов не только выданные лицензии на телевещание, но и соглашения на ретрансляцию телепрограмм. Такой подход ФАС легко можно будет оспорить в суде, предупреждают юристы.

ФАС сделала повторный запрос в Роскомнадзор с целью составить перечень федеральных телеканалов, объявил вчера заместитель руководителя службы Андрей Кашеваров. Такой список ведомству необходим, чтобы отслеживать соблюдение закона "О внесении изменений в ст. 14, 33, 36 ФЗ "О рекламе"": с 29 декабря 2010 года федеральным телеканалам запрещено работать с продавцом телерекламы, чья доля превышает 35% от всех поступивших именно на эти телеканалы рекламных бюджетов за последние два года. Федеральным телеканалом, как говорится в законе, является "организация, осуществляющая эфирное телевещание на территории более пяти субъектов РФ".

Роскомнадзор уже подготовил ФАС список 15 каналов (11 юрлиц), соответствующих имеющейся в законе формулировке: в него не вошли две крупные телесети ТНТ и РЕН ТВ, а также принадлежащий Минобороны канал "Звезда". Просто использованный в законе термин "организация" подразумевал наличие лицензий на вещание более чем в пяти регионах только у одного юрлица, а не у всей группы компаний. Теперь ФАС просит Роскомнадзор учитывать не только собственные лицензии компании, но и лицензионные соглашения на ретрансляцию ее программ другими станциями, уточнил господин Кашеваров. Тем самым, по его словам, перечень федеральных каналов может увеличиться на три-четыре компании. Ответ на такой запрос сейчас готовится, подтвердил помощник руководителя Роскомнадзора Михаил Воробьев.

У ТНТ сегодня 20 собственных станций и более 500 партнеров-ретрансляторов в 922 городах, уточнили в пресс-службе телеканала. У РЕН ТВ, как сказано на сайте канала, 27 собственных станций, всего программы канала передают более 1,1 тыс. эфирных и кабельных вещателей.

Без учета выручки ТНТ и РЕН ТВ доли в рекламных сборах каналов, уже названных федеральными, неизбежно увеличиваются. Так, Ассоциация коммуникационных агентств России оценивает совокупные затраты на телерекламу в 2008 году в 138,9 млрд руб. (с НДС; около 10% приходится на региональные телестанции). При заявленной выручке в 12,3 млрд руб. в 2008 году доля ТНТ тогда равняется 8,9%, РЕН ТВ — 4,1% при выручке 5,7 млрд руб. А доля, например, холдинга "СТС Медиа" (телесети СТС, "Домашний" и ДТВ) с выручкой почти 18,8 млрд руб. составляет 13,5%. Если же при оценке всего рынка не учитывать ТНТ и РЕН ТВ, то при той же выручке доля "СТС Медиа" вырастает уже до 15,3%. Следовательно, возможность "СТС Медиа" объединиться в пул с каким-нибудь другим холдингом для совместных продаж телерекламы усложняется.

Управляющий партнер коллегии юристов СМИ Федор Кравченко сомневается, что переписанный перечень телеканалов будет соответствовать принятой в законе формулировке: "Из определения следует, что подразумевается именно наличие лицензии на вещание". Заместитель гендиректора юрфирмы "Право и консультация" Павел Монаков также считает новый подход ФАС уязвимым: "При желании включение телеканала в перечень федеральных, исходя из числа ретранслирующих его передачи станций, можно оспорить в суде".

Поправки к закону "О рекламе" направлены против группы "Видео Интернешнл" (ВИ), по итогам 2008 года контролировавшей более 60% всех продаж телерекламы в стране. Сейчас ВИ продает рекламу в эфире 13 телеканалов. С 2011 года она сможет продолжить сотрудничать лишь с одним из трех своих ныне самых крупных клиентов — "Первым каналом", ВГТРК или "СТС Медиа". Как сообщал "Ъ" 9 апреля, структуры банка "Россия", владеющие РЕН ТВ и "Пятым каналом", сейчас близки к покупке 100% группы "Видео Интернешнл". По мнению участников рынка, если сделка состоится, ВИ может остаться продавцом "Первого канала", РЕН ТВ и "Пятого", а с ВГТРК продолжит сотрудничество как посредник, оказывающий сервисные услуги формально выбранному госхолдингом сейлз-хаусу. "Схемы, когда один селлер передоверит продажи другому, не пройдут",— подчеркнул господин Кашеваров.

Сергей Соболев, Павел Белавин