Выберите канал

Выберите канал

Популярные
Кино
Спорт
Познавательные
Развлекательные
Детские
Музыка и мода
Новостные
Белорусcкие
Российские
Каналы МТИС
Каналы "Космос ТВ"
Каналы ZALA
Каналы "Телесеть"
Каналы "Аксиома-Сервис"
Каналы "НТВ Плюс"
Каналы "Триколор ТВ"

Подписки

Новости
Беларусь
За рубежом
Кино
Техника
Коммуникации
Спорт на ТВ
Спутниковые новости

Афиша Беларуси
Форумы по теме
реклама
реклама
реклама
реклама

За рубежом


Крупнейшие рекламодатели России потратили в 2009 году на телевидение, радио, прессу и наружную рекламу почти 30 млрд руб., подсчитала группа Aegis Media/OKS. Более 25 млрд руб. из них пришлось на телевидение, где из-за кризиса цена на рекламу снизилась в среднем на 10%. В целом расходы на телевидение у топ?10 рекламодателей в прошлом году выросли на 3%. При этом совокупный рекламный бюджет снизился на 4%.

Совокупный рекламный бюджет (без учета Интернета) десятки крупнейших рекламодателей снизился в прошлом году на 4%, до 29,4 млрд руб.(с учетом НДС), сообщили вчера в группе Aegis Media/OKS. Бюджеты рассчитывались на основе данных, предоставленных компанией «TNS Россия», и были скорректированы с учетом скидок, рассчитанных для каждого рекламодателя и зависящих от медианосителя и общего объема рекламы, закупленной в 2009 году. При расчете динамики учитывались изменения цен на размещение рекламы в 2009 году по сравнению с 2008 годом.

По данным «Видео Интернешнл» (ВИ), цены на телерекламу упали в прошлом году в среднем на 10%. Продавцы были вынуждены снизить расценки, чтобы соблюсти баланс спроса и предложения. Почти все опрошенные РБК daily компании из топ-10 рассказали, что основной упор в 2009 году был сделан на рекламу на телевидении, где их совокупный бюджет увеличился на 3% по сравнению с годом предыдущим, до 25,9 млрд руб. «Для массового сегмента это наиболее эффективный канал продвижения. Также усиление ТВ в 2009 году обосновано изменениями на рынке ритейла и необходимостью усиления рекламных коммуникаций, ориентированных на привлечение новых абонентов», — говорит пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая. В «ВымпелКоме» считают, что телевидение, наружная реклама и Интернет «максимально эффективны» для размещения рекламы и дают «более прогнозируемый эффект».

По словам управляющего директора группы Aegis Media Андрея Брайовича, «в 2009 году многие рекламодатели стремились сохранить присутствие на ТВ, перераспределяя в пользу данного сегмента деньги с других медиа». Так, по данным группы, лидерами по увеличению затрат на телерекламу стали компании Craft Foods (+22%), Wimm-Bill-Dann (+15%), альянс L’oreal-Nestle (+17%), Mars (+13%) и МТС (+12%). В «МегаФоне», где затраты на телерекламу в 2009 году увеличились на 9%, РБК daily рассказали, что пока для компании «основным рекламным каналом остается телевидение, однако в бюджете с каждым годом растет доля Интернета». Так, по данным MindShare Interaction, представитель «большой тройки» потратил в прошлом году на рекламу в Интернете 218 млн руб. — на 25% больше, чем годом ранее. В компании Unilever, чей рекламный бюджет в 2009 году составил 3,39 млрд руб., также сообщили о намерении в 2010 году «сохранить присутствие в Интернете». Однако основной упор компания планирует делать на рекламу на телевидении. В январе—августе 2010 года расценки на телерекламу будут на 10% ниже, чем за тот же период прошлого года, рассказали в ВИ. Рост цен начнется с сентября. В ВИ считают, что уже к декабрю этого года расценки вырастут на 12% к сентябрю—декабрю прошлого года.

Основанием для этого является рост потребительского спроса. «В такой ситуации логично осенью ожидать рост спроса на телерекламу», — говорит представитель «Видео Интернешнл» Антон Чаркин. «Уже сейчас инвентарь на обслуживаемых нами каналах на сентябрь—декабрь распродан на 70%», — добавляет он. Что касается рекламных бюджетов на 2010 год, опрошенные РБК daily компании сообщили, что увеличивать их не планируют.

№ Рекламодатель Совокопные рекламные затраты 2009 г., млрд руб. Динамика 2009/2008,%

1 L'Oreal - Nestle 5,92 11

2 Procter & Gamble 4,12 -19

3 Мобильные телесистемы 2,88 -3

4 МегаФон 2,51 -8

5 Henken Group 2,5 -3

6 Mars Russia 2,44 9

7 Unilever 2,39 -15

8 Билайн 2,26 -31

9 Wimm-Bill-Dann 2,21 16

10 Kraft Foods 2,14 32

Источник: Aegis Media