Выберите канал

Выберите канал

Популярные
Кино
Спорт
Познавательные
Развлекательные
Детские
Музыка и мода
Новостные
Белорусcкие
Российские
Каналы МТИС
Каналы "Космос ТВ"
Каналы ZALA
Каналы "Телесеть"
Каналы "Аксиома-Сервис"
Каналы "НТВ Плюс"
Каналы "Триколор ТВ"

Подписки

Новости
Беларусь
За рубежом
Кино
Техника
Коммуникации
Спорт на ТВ
Спутниковые новости

Афиша Беларуси
Форумы по теме
реклама
реклама
реклама

За рубежом


13 января стало известно о том, что российская компания "Видео Интернешнл" (ВИ) возобновляет свой бизнес в Украине. Дочерняя компания "Видео Интернешнл Украина" ("ВИ-Украина") уже начала реализацию рекламных возможностей телеканалов "ТОНИС", "ТVі", "24" и "Star TV" на эксклюзивной основе. В этом ключе, кореспонденту проекта "Мониторинг СМИ" удалось пообщаться с заместителем генерального директора российской группы компаний "Видео Интернешнл", генеральным директором "Видео Интернешнл Projects" Александром Костюком.

- Почему в 2009 году решили приостановить свою деятельность в Украине?

- В конце 2008 года компания "Central Media Enterprises" (СМЕ) расторгла договор с "ВИ Приоритет". Весь первый квартал 2009 года, если не больше, мы занимались завершением взаимоотношений с ними. В частности, нами была решена тяжелейшая задача по сбору дебиторской задолженности. Как вы знаете, данная проблема является одной из острейших для всего украинского рекламного рынка. Далее, базируясь на наших данных о последствиях финансового кризиса на других рынках, международных тенденциях и на результатах анализа украинской ситуации, мы разработали новую бизнес-модель sales house, которую и будем реализовывать как в Украине, так и на других рынках.

- И все же, что подтолкнуло возобновить деятельность в Украине? Какие планы относительно "ВИ Украина" на 2010 год?

- Украина является одним из крупнейших и наиболее динамично развивающихся рынков на постсоветском пространстве, поэтому нашу деятельность здесь мы не собирались прекращать. Совпавшие во времени кризис и расторжение отношений с СМЕ неожиданно дали нам возможность переосмыслить всю ситуацию на рынке и переоценить собственную роль. "ВИ Украина" - это одно из ключевых направлений стратегии зарубежного развития ВИ и, вместе с тем, первый опыт реализации новой концепции. Наши задачи на 2010 год достаточно амбициозны. Не вдаваясь в детали, могу сказать, что это не просто завоевание определенной доли рынка, но и выход на новый уровень клиентского сервиса.

- Как долго ВИ намерен финансировать свой проект в Украине?

- Мы - большая компания, можем позволить себе и более крупные инвестиционные проекты. Тем более, что выход на самоокупаемость планируется нами уже к концу 2010 года.

- Участники рынка полагают, что такой шаг (возвращение на украинский рынок) является не совсем обоснованным, ведь многие телеканалы уже переходят на самостоятельные продажи и создают собственные сейлз-хаусы…

- Очень приятно, что участники рынка так полагают. Значит, наша доля рынка будет еще больше.

- Правда ли что возвращение ВИ на украинский рынок является стратегическим шагом с целью заполучить крупного клиента вроде "Интер" или "1+1"?

- Крупный клиент - это всегда эффективно, и мы, безусловно, будем стремиться к заключению контрактов с крупными каналами. Другое дело, что это - не стратегическая цель, а один из возможных способов ее достижения. Цель - занять лидирующую позицию на рынке маркетинговых коммуникаций - совершенно другого уровня сложности. Она не достигается лишь договоренностью с одним или даже несколькими крупными каналами.

- Среди приоритетов для ВИ на украинском рынке в 2009 году Вы называли ТВ-рекламу и Интернет? С кем из Интернет-проектов намерены сотрудничать, т.е. чьи площадки для продажи рекламы рассматриваете (конкретно)?

- Планы уже есть, но раскрывать их пока преждевременно.

- Хорошо, но тогда с какими телеканалами планируете сотрудничество? Со всеукраинскими, нишевыми?

- Список потенциально интересных каналов был сформирован еще в рамках нашего бизнес-плана. Мы начали с ним работать и уже заключили договоры с некоторыми из каналов. Могу сказать, что мы в самом начале пути.

- Ваш прогноз относительно рекламного рынка на 2010 год?

- Наша аналитическая служба прогнозирует сдержанный рост. На телевизионном рынке Украины ожидаем не менее 10-15% увеличения бюджетов. При благоприятном развитии ситуации у данного показателя нет повода не вырасти и до 20%.

- Как Вы можете прокомментировать законодательные новшества РФ относительно запрета для федеральных каналов на работу с селлером, обслуживающим более 35% телерекламных бюджетов?

- Во-первых, 35% от российских телерекламных бюджетов в абсолютном выражении - это колоссальный объем. Во-вторых, с точки зрения группы компаний ВИ, зарубежное развитие становится еще более значимым.

- Ваши ожидания от рынка рекламы РФ и Украины на 2010 год?

- Начало устойчивого положительного тренда. При этом динамика роста в Украине будет обгонять российскую.

СПРАВКА

Группа компаний "Видео Интернешнл" - оператор медиа-рекламного рынка, предоставляющий профессиональные outsourcing-услуги в области реализации рекламных возможностей медиа. В группу входят компании-медиаселлеры.

Алена БАЛАЦАНОВА, Лига