Выберите канал

Выберите канал

Популярные
Кино
Спорт
Познавательные
Развлекательные
Детские
Музыка и мода
Новостные
Белорусcкие
Российские
Каналы МТИС
Каналы "Космос ТВ"
Каналы ZALA
Каналы "Телесеть"
Каналы "Аксиома-Сервис"
Каналы "НТВ Плюс"
Каналы "Триколор ТВ"

Подписки

Новости
Беларусь
За рубежом
Кино
Техника
Коммуникации
Спорт на ТВ
Спутниковые новости

Афиша Беларуси
Форумы по теме
реклама
реклама
реклама
реклама

За рубежом


Число рекламодателей на российском ТВ за январь—февраль сократилось на 10,5%, до 299 компаний, а общий объем закупленной ими телерекламы снизился на 5%, подсчитала консалтинговая компания Media Logics. Более 60 рекламодателей из топ-100 сократили свою активность на ТВ, утверждает агентство Maxus. Полностью же отказаться от присутствия в телеэфире из крупнейших рекламодателей рискнула пока лишь казанская группа "Нэфис".

В феврале объем проданной телерекламы на федеральных каналах продолжал снижаться, признала консалтинговая компания Media Logics (входит в Publicis Groupe Media), проанализировав данные телеизмерений TNS Russia. Если в январе этого года объем снизился по сравнению с аналогичным периодом 2008-го на 3%, до 108,2 тыс. пунктов рейтингов (GRP; условная единица при продаже телерекламы, отражает количество зрителей, увидевших рекламный ролик), то в феврале — почти на 7%, до 109,5 тыс. GRP. По итогам двух месяцев объем телерекламы снизился на 5%, до 217,7 тыс. GRP, подсчитанных для стандартного 30-секундного ролика в целевой аудитории "Все россияне старше 18 лет".

На телеканалах, где рекламу продает группа "Видео Интернешнл", снижение составило в среднем около 4%. В частности, объем телерекламы на "Первом канале" снизился на 4%, до 50,6 тыс. GRP, на "России" — на 11%, до 44,9 тыс. GRP, на СТС — на 6%, до 18 тыс. GRP. Зато на канале ТВ-3 объем увеличился на 44%, до 10,5 тыс. GRP. Совокупный объем проданных пунктов рейтинга на каналах, которые обслуживает департамент телерекламы "Газпром-медиа", снизился на 9%, до 69,7 тыс. GRP. На НТВ падение составило 18%, до 32.5 тыс. GRP, на ТНТ — на 6%, до 14,6 тыс. GRP. Объем рекламы на РЕН ТВ вырос на 18%, до 12,2 тыс. GRP.

По итогам первых двух месяцев число рекламодателей на федеральном ТВ снизилось на 10,5%, до 299 компаний. При этом первая двадцатка рекламодателей продолжила увеличивать свою активность на ТВ и в феврале, следует из данных Media Logics. В среднем компании из топ-20 увеличили по итогам двух месяцев свои закупки на 18%, до 135,8 тыс. GRP (см. таблицу). Ранее в МТС признавались, что оператор смог усилить свое присутствие на ТВ, не увеличивая бюджет.

В целом свыше 60 рекламодателей, в январе—феврале 2008 года попавших в топ-100, снизили за первые два месяца этого года объем закупок, подсчитал для "Ъ" директор по исследованиям сетевого агентства Maxus Константин Вашенцев. Так, пивоваренная компания SUN Inbev в январе этого года закупила всего 62 GRP (-80% к январю 2008 года), а в феврале вовсе отсутствовала в телеэфире. "Январь и февраль — не самые значимые для нас месяцы, поскольку активный сезон продаж начинается ближе к лету",— поясняет представитель SUN Inbev Илья Лысенко. Фактически перестала рекламировать свою продукцию на ТВ Toyota Motor Co.: за первые два месяца 2009 года она закупила всего 33 GRP против 1,7 тыс. GRP годом ранее. "Сейчас наиболее эффективными для поддержки продаж являются радио, интернет и наружная реклама",— говорит бренд-менеджер марки Lexus Роман Полонский. Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций компании "Русское море" (1,2 тыс. GRP в январе—феврале 2008 года) Екатерина Куленко связывает полный отказ от телерекламы в начале этого года "с нестабильной и непредсказуемой экономической ситуацией". Крупные рекламодатели понимают, что уходить с ТВ нельзя, поскольку потом будет очень трудно восстанавливать свои рыночные позиции, а мелким компаниям не хватает денег на телерекламу, считает директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра "Видео Интернешнл" Сергей Веселов.

Из крупнейших рекламодателей полностью отказалась от телерекламы в этом году только казанская группа "Нэфис" (бренды Sorti, AOS, BiMax; объем закупок в январе—феврале 2008 года с учетом Казанского жирового комбината — 7,3 тыс. GRP). "Перерыв в рекламной активности на ТВ является плановым",— уверяют в пресс-службе "Нэфис". Отсутствие в эфире никак не сказалось на финансовых показателях группы: продажи бытовой химии, по данным компании, выросли в феврале на 30% в стоимостном выражении. "Безусловно, существует зависимость между долей рынка и инвестициями компании в телерекламу, но она проявляется в долгосрочной перспективе — год и более",— признает руководитель проекта индустриального медиааудита агентства EMM Moscow Дмитрий Кураев. В "Нэфис" говорят, что могут вернуться на телеэкран уже во втором квартале.


Спрос на телерекламу в январе—феврале 2009 года

Место / Рекламодатель / Набранное количество пунктов рейтингов* (тыс.) в январе—феврале / Изменение (%)
2009 год 2008 год 2009 год 2008 год

1 3 L`Oreal 13,333 8,439 58
2 1 Procter & Gamble 11,571 19,564 -41
3 5 Mars Inc. 11,188 7,339 52
4 7 Reckitt Benckiser 10,206 6,935 47
5 2 Unilever 7,829 9,146 -14
6 6 Danone 7,784 7,02 11
7 4 Henkel 7,783 8,101 -4
8 10 МТС 7,639 5,12 49
9 26 GlaxoSmithKline 7,533 2,091 260
10 14 Nestle 5,973 4,023 48
11 18 "Вимм-Билль-Данн" 5,737 3,549 62
12 23 Kraft Foods 5,513 3,088 79
13 12 Johnson & Johnson 5,401 4,67 16
14 20 "Эльдорадо" 5,163 3,245 59
15 15 "Вымпелком" 4,316 3,808 13
16 16 Coca-Cola Co. 4,135 3,711 11
17 11 Colgate-Palmolive 3,872 4,997 -23
18 22 "Калина" 3,81 3,149 21
19 13 "МегаФон" 3,672 4,101 -10
20 21 Novartis 3,308 3,155 5


*Пункт рейтинга (GRP). Рейтинги посчитаны для стандартного 30-секундного ролика в целевой аудитории "Все россияне старше 18 лет".

Источник: Media Logics на основе данных TNS Russia.